Die Schweizer Traditionsmarke billerbeck feiert 100 Jahre Schlafkultur – und ist landauf, landab in aller Munde. In den wichtigsten Bahnhöfen der Schweiz zogen grosse Plakate die Blicke der Pendlerinnen und Pendler auf sich; und bald startet billerbeck mit einem Radio-Sponsoring zur besten Sendezeit.
Bahnreisende im Fokus
Das Key Visual der billerbeck-Jubiläumskampagne prangte im August auf 100 Plakatwänden in den 12 am stärksten frequentierten Bahnhöfen der Schweiz: Aarau, Basel, Bellinzona, Bern, Biel, Genf, Lausanne, Lugano, Luzern, St. Gallen, Winterthur und Zürich. Das Ergebnis war eine Reichweite von mehr als 18 Millionen Kontakten. Ziel war es, die Konsumentinnen und Konsumenten dort anzusprechen, wo sie es von der billerbeck Schweiz AG bis jetzt nicht erwartet hatten: am Bahnhof, auf dem Weg zur Arbeit oder auf dem Heimweg.
Auf allen Kanälen
Mit dem Key Visual erzielten wir eine hohe Wiedererkennbarkeit unserer Verpackungen und Produkte in den Läden und auf den Verkaufsflächen. Zeitgleich wurden die speziell kreierten Jubiläumsprodukte an unsere Handelspartner ausgeliefert. Die Multi-Channel-Kommunikationskampagne im Jubiläumsjahr umfasst auch verschiedene Social-Media-Kanäle, Buswerbung, Newsletter und eigens geschaffene POS-Werbemittel.
Präsent in allen Landesteilen
Am 11. Oktober, exakt um 12.22 Uhr, startet zum Abschluss der Jubiläumskampagne auf den SRF-Kanälen ein Radio-Sponsoring, immer im Anschluss an die täglichen Gespräche mittags und abends zwischen Moderation und den SRF-Meteorologen: «…präsentiert von billerbeck, dem Schweizer Experten für Duvets und Kissen – billerbeck.ch». Das Radio-Sponsoring umfasst Deutsch- und Westschweiz sowie das Tessin. Alleine in der Deutschschweiz erreichen wir in diesen 14 Tagen mit 164 Nennungen über 3 Millionen Zuhörerinnen und Zuhörer.
